近年来，由博物馆发行的文创产品逐渐成为消费者的心头好，年，各地博物馆文创销售额多数突破千万元，考古盲盒、故宫日历、文物雪糕等文创产品使得馆藏文物焕发新活力，也令许多消费者趋之若鹜。继实体文创产品频频“出圈”后，部分博物馆的文创开发也踏进了数字科技领域，试图用更年轻化的方式吸引公众。

一

文物藏品结合数字技术

数字藏品是使用区块链技术生成的唯一数字凭证，对应特定的作品、艺术品，保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品品类丰富，包括但不限于数字图片、音乐、视频、3D模型、电子票证、数字纪念品等各种形式。

此前，各地博物馆就大规模借助短视频、直播等平台推广馆藏文物，树立博物馆“人设”，许多博物馆已经在向数字化传播方面大步前行。而博物馆多年不断进行的数字化工作，也为今天的“数字文创”开发积累了丰富的经验，打下了可观的基础。

如今，蚂蚁、腾讯、百度等各大互联网巨头均开展了相关业务。以蚂蚁集团为例，自发起“宝藏计划”以来，目前已有17家博物馆加入推出数字藏品的行列，蚂蚁链为其提供了技术支持。

作为一种文创新形态，数字藏品把文物背后历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，是推动中国优秀传统文化创造性转化和创新性发展的一次重要突破。

——河北省博物院副院长赵志良

二

馆藏珍品走进屏幕

年10月29日，湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品正式对外发行，用户可以通过支付宝小程序购买、鉴赏和分享。该批数字藏品共份，上线后引来60万人在线抢购，短短3秒即告售罄。

年11月18日，金沙遗址博物馆的“数字文创产品”首发4个限量款，以“古蜀金沙”为题材，围绕镇馆之宝“太阳神鸟”“大金面具”等文物，以诞生于金沙文物的呜噜噜、乌拉拉为IP元素展开联想创作，分别为“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福泽满天”。

年12月24日，河北博物院的镇院之宝“长信宫灯”化身3D数字藏品，限量1万件在支付宝蚂蚁链发售，12点上线发售后仅用时5分钟便宣告售罄。

3D版长信宫灯并不是一张简单图片，当打开页面之时，便能看到长信宫灯悬浮在手机屏幕上。既可以点击放大观察细节、还能无死角旋转如同在手上把玩，这种方式可以看到许多在展厅里看不到的细节。

——消费者史先生

如今，越来越多的博物馆加入推出数字文创的行列。广东博物院即将推出“信宜铜盉”数字藏品、江西博物馆将藏品数字化工作提上日程......可以预见的是，年将会有更多镇馆之宝以数字形式出现。

三

数字藏品仍有提升空间

尽管数字文创的销售成绩已证明这一类产品的成功，但仍有许多消费者希望数字文创在未来能有更多提升。

我十分期待数字文创将来能有更多的互动性，这也是数字产品本身的一大特色，假如购买数字藏品的消费者能够在手机中‘点亮’长信宫灯，或者‘打磨’越王勾践剑，肯定会有更多的消费者‘入坑’博物馆数字文创。

——消费者王先生

除此之外，如何避免对数字文创的投机行为也十分重要。蚂蚁集团副总经理蒋国飞强调，“我们坚决反对一切形式的数字藏品的炒作行为，反对将数字藏品金融产品化。”目前，数字藏品发行方推出了数字藏品的准入门槛，年满14岁的实名认证用户才可以使用人民币购买，拥有数字藏品天之后可以无偿转让给满足条件的实名好友，当好友获得后需要再满两年时间才可以发起转赠。

对此，专家表示还需注意数字藏品的宣传方式，不应夸大数字藏品的收藏价值，避免消费者曲解宣传文案。

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